SEO改善事例｜サイトリニューアル後に検索流入が2倍になった施策

はじめに

本記事では、BtoB SaaS企業C社のコーポレートサイト＋サービスサイトのリニューアル・SEO改善プロジェクトのケーススタディを解説します。Next.js＋Vercel＋ヘッドレスCMSへの移行・コンテンツ戦略の再設計・テクニカルSEOの全面改善により、リニューアル後6ヶ月でオーガニック流入を2倍にした事例です。

企業・プロジェクトの概要

企業概要

• 業種：BtoB SaaS（製造業向け受発注管理ツール）

• 従業員数：80名

• 旧サイト：WordPress、制作から4年経過

• 主要な課題：「製造業 受発注管理」「受発注システム 比較」などの主要キーワードで競合に順位で劣後しており、SEO経由のリードが月12件にとどまっていた

リニューアル前の現状分析

技術的な課題

SEO・コンテンツの課題

キーワードポジションの問題

Ahrefsで確認した結果、主要キーワード「受発注管理システム」（月間2,800回）での順位は平均15.3位と2ページ目以降。競合A社は3.2位、競合B社は5.8位でしました。

コンテンツ量の不足

競合A社のサイトが180本以上の記事・事例コンテンツを保有しているのに対し、C社は32本にとどまっていました。検索ボリュームのある情報収集型キーワード（「受発注管理とは」「受発注システム 導入メリット」等）に対応するコンテンツが存在しなかった。

タイトル・メタ設定の不備

32ページのうち9ページがデフォルトのタイトル（「サービス名 | 会社名」）のみで、キーワードを含まない設定になっていました。

施策の設計

方針1：技術基盤のモダン化

WordPressからNext.js＋Vercel＋Orizm（ヘッドレスCMS）への移行を決断しました。

技術移行の目標

• LCPを3.9秒→1.5秒以下に改善

• PageSpeed InsightsモバイルスコアをSeo対策 70以上に改善

• 静的生成（SSG/ISR）でWordPressの構造的な速度問題を解消

方針2：コンテンツ戦略の全面再設計

Ahrefsを使ったキーワード調査・競合分析を実施し、以下の優先順位でコンテンツを設計しました。

キーワードマップの作成

ターゲットキーワードを「購買フェーズ」「比較検討フェーズ」「情報収集フェーズ」に分類しました。

• 購買フェーズ（月10〜20件）：「受発注管理システム 費用」「受発注システム 比較」

• 比較検討フェーズ（月50〜300件）：「受発注管理システム おすすめ」「受発注 電子化 メリット」

• 情報収集フェーズ（月100〜1,000件）：「受発注管理とは」「受発注業務 効率化」「EDI 受発注 違い」

情報収集フェーズのキーワードが最も検索ボリュームが大きく、かつ競合が弱い（KD 5〜15程度）ものが多かったため、ここへの集中投資を最優先としました。

コンテンツ制作計画

月8本ペース（内製2本＋外注ライター6本）で年間96本のコンテンツ追加を計画。プロジェクト開始から6ヶ月で48本のコンテンツを新規公開する目標を設定しました。

方針3：テクニカルSEOの全面改善

サイト移行のタイミングで以下を同時に実施しました。

• 全ページのタイトル・メタディスクリプションの最適化

• canonicalタグの設定（www有無・末尾スラッシュの統一）

• XMLサイトマップの動的生成・Search Consoleへの送信

• 構造化データの実装（Organization・BreadcrumbList・FAQPage）

• 旧URLから新URLへの301リダイレクト設定（旧サイトの32URLすべて）

• robots.txtの適切な設定

実施した具体的な施策

テクニカルSEO改善の詳細

next/imageによる画像最適化

旧サイトには最適化されていない高解像度の製品スクリーンショット画像（最大3MB）が複数使用されていました。next/imageに移行することで、自動WebP変換・適切なリサイズ・遅延読み込みが実装され、画像関連のLCPへの貢献を大きく改善しました。

フォント最適化

旧サイトではGoogle Fontsをhead内で読み込んでいたため、フォントのレンダリング前にレイアウトシフトが発生しCLSを悪化させていました。next/fontに移行することでCLSをゼロに近づけた。

静的生成の活用

サービスページ・ランディングページはSSG、ブログ記事・事例はISR（30秒間隔の再生成）を採用しました。

コンテンツSEO施策の詳細

既存コンテンツのリライト

旧サイトの32ページを精査し、以下の基準でリライト・削除を判断しました。

• 過去12ヶ月で10クリック未満かつ更新から1年以上：内容を充実させてリライト

• 類似内容のページが複数：統合して1本の充実したページに

• ビジネス目的がない・薄いコンテンツ：削除してnofollowリダイレクト

結果として32ページを14ページに統合・整理しました。

新規コンテンツ制作の優先キーワード

情報収集フェーズのキーワードに対応する記事を優先的に制作しました。

主な公開記事例：

• 「受発注管理とは？業務フロー・課題・デジタル化のメリットを解説」（月間検索量：700回・KD:8）

• 「受発注業務の効率化方法7選｜中小製造業の事例付き」（月間検索量：350回・KD:5）

• 「EDIと受発注システムの違いとは？製造業担当者向けに比較」（月間検索量：200回・KD:3）

内部リンク戦略の設計

情報収集型コンテンツ（上位ファネル）→比較検討コンテンツ（中位ファネル）→問い合わせページ（コンバージョン）というファネルに沿った内部リンク構造を設計しました。

被リンク獲得施策

オリジナル調査レポートの発表

「中小製造業の受発注デジタル化実態調査2025」というオリジナル調査を実施し、プレスリリースとしてPRタイムスで配信しました。業界メディア3媒体への掲載と被リンク7本を獲得しました。

リニューアル後の成果

技術パフォーマンス（リニューアル後1ヶ月）

SEO・ビジネス指標（リニューアル後6ヶ月）

時系列での変化

• リニューアル後1ヶ月：技術指標の改善。Search Consoleのクロールエラーがゼロに。流入はほぼ変化なし。

• リニューアル後2〜3ヶ月：新規コンテンツのインデックスが進み、ロングテールキーワードでの流入が徐々に増加。平均順位が12.1位に改善。

• リニューアル後4〜5ヶ月：情報収集型コンテンツからの流入が本格化。月次流入が5,000を突破。

• リニューアル後6ヶ月：目標の2倍達成。主要キーワードで7.2位と1ページ目確保。

成功要因の分析

要因1：技術基盤の改善がコンテンツ評価を後押ししました

LCPが1.4秒と改善されたことで、Googleがコンテンツをより積極的にクロール・評価するようになったと考えられます。Core Web Vitalsの改善が「間接的なSEO評価向上」として機能しました。

要因2：情報収集型キーワードへの集中投資が奏功しました

「購買フェーズのキーワード」に集中するのではなく、検索ボリュームが大きく競合が弱い「情報収集型キーワード」への投資が、6ヶ月という比較的短期間での成果につながった。

要因3：内部リンク設計がコンバージョンを生んです

情報収集型コンテンツから比較検討ページ・問い合わせページへの導線設計が機能し、SEO経由リード数が流入増加の2.6倍（流入2.0倍に対してリードは2.6倍）に増加しました。

まとめ

本ケーススタディは、技術基盤のモダン化・コンテンツ戦略の再設計・テクニカルSEOの全面改善を同時に進めることで、6ヶ月でオーガニック流入2倍を実現した事例です。

本シリーズ「SEO・Web集客の教科書」の全14記事を通じて、SEOの基礎概念から具体的な施策・ツール・費用・事例まで体系的に学ぶことができます。各記事で解説した内容を組み合わせ、自社のSEO戦略の設計・実行に役立ててください。